Ах, маркетинг! Раньше это была просто игра в прятки с рекламой: кто громче закричит – тот и прав. Но времена меняются, друзья мои, и теперь на арену выходит новый герой – продуктовый маркетолог.
Представьте себе не просто человека с мегафоном, а настоящего волшебника, который знает, чего вы хотите ещё до того, как вы сами это осознаете. И чтобы стать таким супергероем, нужно пройти несколько ступенек – не по лестнице в офисе, а по карьерной лестнице.
Евгения Кюбарсэп (да-да, звучит почти как имя персонажа из шпионского романа) – наш гуру продуктового маркетинга и преподаватель в РАНХиГС. Она утверждает, что чтобы построить карьеру в этой загадочной сфере, нужно сначала понять три волшебных слова.
Не спрашивайте меня какие – я сам только пытаюсь их запомнить! Главное – эти понятия помогают принимать решения и анализировать продукты. Вот представьте: раньше я думал, что «анализировать продукт» значит съесть его и решить вкусно или нет.
Ан нет! Это гораздо сложнее — надо ещё понять, зачем он вообще нужен людям.
Если вы думаете, что можно просто залезть в интернет и всё узнать самостоятельно – как котёнок на YouTube смотреть видео про рыбалку – то спешу вас разочаровать.
Самостоятельное обучение часто напоминает попытку собрать мебель из Икеи без инструкции: вроде детали есть, но что с ними делать – загадка века. Лучше выбрать курсы от настоящих практиков — тех самых людей, которые знают не только теорию «как сделать», но и секретные приёмы «как не провалиться». Например, онлайн-интенсив «Карьера в продуктовом маркетинге» от Академии ТОП за три дня превратит вас из новичка в почти профи.
Да-да, всего за три дня! Это быстрее марафона Netflix-сериалов!
А ещё там есть закрытый чат с экспертом — место для тайных советов и обмена мемами про маркетинг (а их там немало).
И конечно же практические шаблоны — потому что теория без практики похожа на борщ без свёклы: вроде похоже на еду, но вкус совсем не тот.
Теперь о самом главном: работодатели любят конкретику. Это как если бы вы пришли на свидание и рассказали не просто о себе («я люблю путешествовать»), а показали фотоальбом с доказательствами ваших приключений — ну или хотя бы смешные истории про то, как заблудились в метро.
В продуктовой маркетинге важно показать результаты: что сделано? Какие выводы? Как изменились метрики?
Если метрики растут так же быстро, как моя коллекция смешных стикеров в мессенджере — значит вы на верном пути.
Переходить в новую сферу страшно? Конечно!
Но это не прыжок с парашютом без подготовки — скорее прогулка по канату с поддержкой тренера. Переносите свои старые навыки на новый лад: вместо скучного «вел коммуникации» скажите «управлял воронкой привлечения клиентов». Звучит круто и сразу вызывает уважение у начальства.
Начать лучше всего со стажировки или позиции младшего маркетолога — это как учиться водить машину сначала на парковке перед домом. За полгода-год можно получить реальный опыт и даже пару историй для анекдотов у кофейного автомата.
Помните историю моего друга Пети? Он однажды так вдохновился работой над продуктом, что случайно отправил отчёт своему начальнику… через личный аккаунт соцсети!
Благо начальник оказался человеком с чувством юмора и сказал: «Ну хоть теперь мы знаем твой пароль».